Karl Kani: w poszukiwaniu straconego hajpu z lat 90.
Created with Sketch.
POKAŻ WIĘCEJ
fot. materiały prasowe

O najntisownych markach z hiphopowym rodowodem można napisać książkę, ale wypada zacząć od tej, którą promowali najwięksi ówcześni nawijacze.

 
Może i hip-hop wywodzi się z południowej części Bronxu, ale hiphopowa moda ma swoje korzenie na Brooklynie. Podobnie jak Carl Williams aka Karl Kani, człowiek-legenda, ojciec chrzestny streetwearowych rozgrywek lat 90. Zaczął projektować w wieku 16 lat, raczej na wyczucie niż z mocnym przygotowaniem technicznym. Początki nie były łatwe, kiedy w 1989 roku przyszło mu do głowy, żeby założyć własny brand. Pierwszy sklep przy Crenshaw Boulevard w LA nie wypalił i został okradziony, nie pomogła też reklama w popularnym magazynie Right On!. Dopiero przemycenie znaku firmowego na antenie podczas The Today Show przyniosło pierwsze zamówienia, choć Williams musiał zmagać się z silną konkurencją (w tym samym roku powstała inna kultowa marka, Cross Colours – w której zresztą przez chwilę pracował – Pelle Pelle utrzymywało się na rynku już dłuższy czas, a zaraz miał pojawić się kolejny gruby gracz, FUBU). 
 
 
Karl-Kani_foto
 
Ale to Kani jako jeden z pierwszych zauważył lukę w miejskiej modzie, połączył ją z hip-hopem, dostrzegając w raperach fashionowy potencjał i na dobre wprowadził do ulicznego krwiobiegu baggy pants – streetwear miał w końcu swojego Ralpha Laurena. Wszyscy chcieli mieć dobrze odszyte szerokie spodnie i ręcznie wykończone bluzy z charakterystyczną blaszką – kto ich nie miał, po prostu był lamusem. 
 
aaliyah
 
Brand szybko zyskał wiernych ambasadorów. Na pierwszy rzut 2Pac, najbardziej oddany z nich. Luźne dresy z charakterystyczną dla lat 90. podciągnięta jedną nogawką, bielizna, hoodies z oversize’owym logotypem i klasyczne, najczęściej pasiaste T-shirty – nosił wszystko i wszędzie. Ubrania z metką Karl Kani pokazywał nie tylko na co dzień – nawijał o nich i pokazywał się w nich w teledyskach. Tu rok 1993, kawałek ze Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z., ta nuta zawsze wywołuje u nas nostalgię…
 

 
A w wolnych chwilach brał udział w kampaniach brandu.
 
2pac
 
 
2pac2
 
 

Tupac Shakur

 
Do 2Paca dołączyli kumple po fachu. Te ciuchy nosił nawet Biggie, może nie w klipach, bo tam wolał występować w koszulach od Versace, ale pokazywał się w nich publicznie i to wystarczyło do podgrzania streetwearowej atmosfery. Co nosił Notorious, chcieli mieć wszyscy, jemu przecież nawet sweter Coogi udało się przemycić do hiphopowej mody
 
biggie
 
Hajp nakręcał się już sam, a do kampanii dołączyli inni najwięksi tamtych czasów, od Dr. Dre, przez Nasa, po Diddy’ego. 
 
dre
 
 
nas
 
 
nas-karl
 
 
diddy
 
Sam Carl na marce zarobił miliony, sklepy miał już w prawie 30 krajach, dostawał prestiżowe nagrody i znalazł się na liście 100 najbogatszych Afroamerykanów według magazynu People. Mało tego, na długo przed tym, jak normą stało się zapraszanie członków kultury hiphopowej przez Baracka Obamę, Kani jadł kolację z Billem Clintonem i miał swój pokaz w Białym Domu. Carl był wszędzie, od Waszyngtonu po program Yo! MTV Raps. Między 1991 a 1995 rokiem Karl Kani był najczęściej pojawiającą się w hiphopowych tekstach marką (w tym czasie rapowano też sporo o Ralphie Laurenie i FUBU, ale skala hajpu była wtedy nie do porównania). Od High Till I Die 2Paca, przez Want That Old Thing Back Notoriousa B.I.G. (w tym kontekście tytuł jak najbardziej adekwatny) i Takeover Jaya Z (który zresztą był częścią beefu z Nasem, ale fame to fame), po Broken Language Smoothe Da Hustler. 
 

 
Była też tą z marek, która na początku wieku zaliczyła na tym polu najbardziej spektakularny spadek. Skończyły się głośne kampanie i nie widać było dobrego pomysłu na podtrzymanie hajpu.  Ci bardziej wczuci wciąż trochę pomagają, ciuchy Karl Kani nosi jeszcze Rihanna…
 
 
…Fabolous…
 

 
…Diddy…
 

 
…Swae Lee z Rae Sremmurd…
 

 
…PartyNextDoor…
 

 
….i 2 Chainz. 
 

 
 
Teraz, na bazie sentymentalnego powrotu do najntisów, jest dobra okazja, żeby markę odświeżyć. Yes, you Kan.
 
#2Pac
#Diddy
#Dr. Dre
#Karl Kani
#Nas
POKAŻ KOMENTARZE

Najnowsze

To jest ostatni miesiąc, żeby kupić drugi numer newonce.paper w Empikach

Spokojnie, magazyn nadal będzie dostępny on-line, ale oldschoolowcy, którzy lubią zgarnąć periodyk z półki w lokalnym salonie prasow ...

#empik
#newonce.paper

Chris Tucker potwierdza: będzie czwarta część Godzin Szczytu!

Co więcej, Jackie Chan też dogadał się z producentami, no ale Godziny Szczytu bez tej dwójki byłyby niczym - cytujemy Borixona - wściekłe psy bez tabaska. Absurd i nonsens.

#Chris Tucker
#Godziny szczytu

Słuchaliśmy już nowej płyty Mesa, a wy sprawdźcie trzy pierwsze klipy

Po co wypuszczać aż trzy teledyski jednego dnia? Od czego uwalnia niewielki sampler na baterie? I najważniejsze - jak będzie brzmieć ...

#Ten Typ Mes

Najwyższy czas na nowy PRO8L3M. Na razie ruszy preorder

Mamy duże plany – pierwszy projekt ujrzy światło dzienne na wiosnę, mówił nam przed dwoma miesiącami Steez i wygląda na to, że słowa dotrzyma. Dzisiaj o 20:00 startuje przedspr ...

#Pro8l3m

13 naszych ulubionych czarnych soundtracków w historii kina

Już prawie dwa tygodnie katujemy ścieżkę dźwiękową do Czarnej Pantery. Wystarczy! Kino przez lata dostarczało nam sporo zajebistej oprawy muzycznej pod nie tak zawsze zajebiste ...

Neen Nah, zuzaOK, Bubblegun i ich wyjątkowa sesja – to są International Girls DJ’s, jakich nie znacie

Rzadko kiedy kolektywy didżejskie mogą pochwalić się własnymi sesjami zdjęciowymi, a tak ...

#International Girls DJ's
#MUS

Znamy pierwszych artystów szóstej edycji Polish Hip-Hop Festival

Początek sierpnia dla wszystkich fanów polskiego rapu oznacza jedno: czas spakować plecaki, wyczyścić namioty i ruszyć na plażę do Płocka. W tym roku wjeżdżamy tam jak zawsze n ...

#Polish Hip-Hop Festival

Shoecrates – w Krakowie powstał sneaker store, który może was zachwycić

Zwłaszcza, jeśli doceniacie takie rzeczy jak minimalistyczny wystrój wnętrza czy – co pewnie bardziej istotne – precyzyjną i spójną ...

#Shoecrates

Od Dzikiego Zachodu do Quentina Tarantino: przypominamy historię czarnoskórych kowbojów

Z okazji światowych obchodów Black History Month postanowiliśmy tym razem zapędzić się w prehistorię kultury afroamerykańskiej. Spro ...

#Django
#Quentin Tarantino

To jest 8 najgłupszych rapowych ksywek

Young Thug zmienił pseudonim na SEX. Tak – na SEX. Jeśli ktoś jednak sądzi, że to najgłupsza rapowa ksywa wszech czasów, to jest w błędzie.

#XXXTENTACION
#Blood Of Abraham
#Ghostface Killah
POKAŻ WIĘCEJ
Store

newonce.paper #2

39.99 PLN

newonce.hoodie

199 PLN

newonce.paper #1

29.99 PLN