Karl Kani: w poszukiwaniu straconego hajpu z lat 90.
Created with Sketch.

RADIO

Gramy 24h/7

POKAŻ WIĘCEJ
fot. materiały prasowe

O najntisownych markach z hiphopowym rodowodem można napisać książkę, ale wypada zacząć od tej, którą promowali najwięksi ówcześni nawijacze.

 
Może i hip-hop wywodzi się z południowej części Bronxu, ale hiphopowa moda ma swoje korzenie na Brooklynie. Podobnie jak Carl Williams aka Karl Kani, człowiek-legenda, ojciec chrzestny streetwearowych rozgrywek lat 90. Zaczął projektować w wieku 16 lat, raczej na wyczucie niż z mocnym przygotowaniem technicznym. Początki nie były łatwe, kiedy w 1989 roku przyszło mu do głowy, żeby założyć własny brand. Pierwszy sklep przy Crenshaw Boulevard w LA nie wypalił i został okradziony, nie pomogła też reklama w popularnym magazynie Right On!. Dopiero przemycenie znaku firmowego na antenie podczas The Today Show przyniosło pierwsze zamówienia, choć Williams musiał zmagać się z silną konkurencją (w tym samym roku powstała inna kultowa marka, Cross Colours – w której zresztą przez chwilę pracował – Pelle Pelle utrzymywało się na rynku już dłuższy czas, a zaraz miał pojawić się kolejny gruby gracz, FUBU). 
 
 
Karl-Kani_foto
 
Ale to Kani jako jeden z pierwszych zauważył lukę w miejskiej modzie, połączył ją z hip-hopem, dostrzegając w raperach fashionowy potencjał i na dobre wprowadził do ulicznego krwiobiegu baggy pants – streetwear miał w końcu swojego Ralpha Laurena. Wszyscy chcieli mieć dobrze odszyte szerokie spodnie i ręcznie wykończone bluzy z charakterystyczną blaszką – kto ich nie miał, po prostu był lamusem. 
 
aaliyah
 
Brand szybko zyskał wiernych ambasadorów. Na pierwszy rzut 2Pac, najbardziej oddany z nich. Luźne dresy z charakterystyczną dla lat 90. podciągnięta jedną nogawką, bielizna, hoodies z oversize’owym logotypem i klasyczne, najczęściej pasiaste T-shirty – nosił wszystko i wszędzie. Ubrania z metką Karl Kani pokazywał nie tylko na co dzień – nawijał o nich i pokazywał się w nich w teledyskach. Tu rok 1993, kawałek ze Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z., ta nuta zawsze wywołuje u nas nostalgię…
 

 
A w wolnych chwilach brał udział w kampaniach brandu.
 
2pac
 
 
2pac2
 
 

Tupac Shakur

 
Do 2Paca dołączyli kumple po fachu. Te ciuchy nosił nawet Biggie, może nie w klipach, bo tam wolał występować w koszulach od Versace, ale pokazywał się w nich publicznie i to wystarczyło do podgrzania streetwearowej atmosfery. Co nosił Notorious, chcieli mieć wszyscy, jemu przecież nawet sweter Coogi udało się przemycić do hiphopowej mody
 
biggie
 
Hajp nakręcał się już sam, a do kampanii dołączyli inni najwięksi tamtych czasów, od Dr. Dre, przez Nasa, po Diddy’ego. 
 
dre
 
 
nas
 
 
nas-karl
 
 
diddy
 
Sam Carl na marce zarobił miliony, sklepy miał już w prawie 30 krajach, dostawał prestiżowe nagrody i znalazł się na liście 100 najbogatszych Afroamerykanów według magazynu People. Mało tego, na długo przed tym, jak normą stało się zapraszanie członków kultury hiphopowej przez Baracka Obamę, Kani jadł kolację z Billem Clintonem i miał swój pokaz w Białym Domu. Carl był wszędzie, od Waszyngtonu po program Yo! MTV Raps. Między 1991 a 1995 rokiem Karl Kani był najczęściej pojawiającą się w hiphopowych tekstach marką (w tym czasie rapowano też sporo o Ralphie Laurenie i FUBU, ale skala hajpu była wtedy nie do porównania). Od High Till I Die 2Paca, przez Want That Old Thing Back Notoriousa B.I.G. (w tym kontekście tytuł jak najbardziej adekwatny) i Takeover Jaya Z (który zresztą był częścią beefu z Nasem, ale fame to fame), po Broken Language Smoothe Da Hustler. 
 

 
Była też tą z marek, która na początku wieku zaliczyła na tym polu najbardziej spektakularny spadek. Skończyły się głośne kampanie i nie widać było dobrego pomysłu na podtrzymanie hajpu.  Ci bardziej wczuci wciąż trochę pomagają, ciuchy Karl Kani nosi jeszcze Rihanna…
 
 
…Fabolous…
 

 
…Diddy…
 

 
…Swae Lee z Rae Sremmurd…
 

 
…PartyNextDoor…
 

 
….i 2 Chainz. 
 

 
 
Teraz, na bazie sentymentalnego powrotu do najntisów, jest dobra okazja, żeby markę odświeżyć. Yes, you Kan.
 
#2Pac
#Diddy
#Dr. Dre
#Karl Kani
#Nas
POKAŻ KOMENTARZE

Najnowsze

Podobno Dziedzictwo. Hereditary to jeden ze straszniejszych horrorów ostatnich lat. My mamy dla was bilety na ten film

Krytycy mówią, że tak oryginalnego i świeżego filmu grozy nie było u nas od dawna. A wy ...

#Dziedzictwo Hereditary

Teyana Taylor za chwilę w streamingu, a Kanye już produkuje kolejną EP-kę

Sądziliśmy, że listening party i premiera Keep That Same Energy zakończy sagę wydawniczą Westa. Okazuje się jednak, że wcale nie mus ...

#Kanye West
#Teyana Taylor

10 raperów z wyjątkowo paskudnymi tatuażami na twarzach

Nie wiemy kto i kiedy wymyślił trend na dziaranie się po twarzy, ale teraz ma na sumieniu tysiące dzieciaków z łezkami pod okiem. I pomyśleć, że dla niektórych mocno pomalowane ...

Wszystko, co musicie wiedzieć o wczorajszym pokazie Virgila Abloha dla Louis Vuitton

W pierwszym rzędzie podczas najgorętszego pokazu tegorocznego Paryskiego Tygodnia Mody zasiedli m.in. Kanye, Rihanna, Takashi Muraka ...

#Louis Vuitton
#Virgil Abloh
#Kanye West

5 kultowych filmów z deskorolką w tle

Dziś Międzynarodowy Dzień Deskorolki, a skejci generalnie mają szczęście do filmu. Wiele produkcji z deską w tle weszło już do kanonu kina niszowego. Oto nasza ulubiona piątka!

#Dogtown Z Boys
#Dragonslayer
#Jackass

Mamy nie jeden, a dwa nowe utwory tegorocznych Młodych Wilków

Tegoroczna wataha została podzielona na dwa obozy, które wspólnie stworzyły klip do tracków Nic za darmo / Piramida.

#Młode Wilki
#popkiller

Dlaczego nigdy nie zrozumiemy ludzi, którzy słuchają tylko prawdziwego rapu

Znacie ten temat - słuchacze, którzy bardzo lubią podkreślać, że hip-hop skończył się w okolicach Świateł miasta. W paru słowach wyj ...

Street Supply mają dla was parę patentów na to, żeby na wakacjach nie wyglądać jak żul

Ostatnie kilka dni i zaczynamy sezon wakacyjny. Wszystko jedno gdzie jedziecie - na pewno zawsze trzeba być przygotowanym na niespod ...

#Street Supply

XXXTentacion ustanowił nowy rekord świata na Spotify

Nie chcieliśmy już więcej o nim pisać i liczymy, że w najbliższym czasie nie będziemy do tego zmuszeni, ale jakie mamy wyjście, skoro we wtorek odtworzyliście SAD! ponad 10 mil ...

#XXXTENTACION

BROCKHAMPTON zapowiadają nowy album. Już nie nazywa się Puppy

Kolektyw gościł w programie Tonight Show Starring Jimmy Fallon, gdzie zaprezentował nową piosenkę, artwork i tytuł nadchodzącej płyty.

#Brockhampton
#The Best Years Of Our Lives
POKAŻ WIĘCEJ
Store

newonce.paper #2

39.99 PLN

newonce.hoodie

199 PLN

newonce.paper #1

29.99 PLN

Szanowny Użytkowniku,

W związku z wejściem w życie 25 maja 2018 roku nowych przepisów dotyczących ochrony danych osobowych (RODO), pragniemy przypomnieć Ci podstawowe informacje z zakresu przetwarzania danych dostarczanych przez Ciebie podczas korzystania z naszego serwisu. Klikając w przycisk z napisem „W PORZĄDKU”, potwierdzasz, że zgadzasz się na wymienione niżej działania.

W PORZĄDKU

Cookies, czyli ciasteczka
Wraz z naszymi partnerami wykorzystujemy pliki cookies, potocznie zwane ciasteczkami, oraz inne pokrewne technologie. Mają one na celu zapewnienie Twojego bezpieczeństwa i udoskonalanie naszego serwisu poprzez wykorzystanie danych w celach analitycznych. Zakres wykorzystywania plików cookies możesz określić w preferencjach przeglądarki. Jeśli nie wprowadzisz zmian ustawień, informacje te mogą być zapisywane w pamięci Twojego urządzenia.

Pragniemy Cię zapewnić, że przechowywane przez nas dane osobowe są bezpieczne. Ich administratorem jest firma Skills Warsaw Michał Michalski z siedzibą w 00-161 Warszawa, ul. Anielewicza 9/25. Twoje dane osobowe są przetwarzane na zasadzie dobrowolności i będą przetwarzane tylko tak długo, jak długo są niezbędne do realizowania ww. celów lub do momentu, gdy wyrazisz skuteczny sprzeciw wobec ich przetwarzania. Co ważne, dostęp do nich ma tylko wyznaczony inspektor, a Tobie przysługuje prawo żądania dostępu do treści danych, ich usunięcia, ograniczenia przetwarzania oraz przenoszenia. Masz też prawo do wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania danych na podstawie uzasadnionego interesu z przyczyn uzasadnionych Twoją szczególną sytuacją. Gdy uznasz, że firma Skills Warsaw Michał Michalski narusza przepisy Rozporządzenia RODO, masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego zajmującego się ochroną danych osobowych.