Dziś szukamy odpowiedzi na pytanie: jak TikTok zmienił współczesną muzykę?
Created with Sketch.

RADIO

Gramy 24h/7

POKAŻ WIĘCEJ
Rachel Murray/Getty Images for Spotify

Dźwięki nie istnieją w próżni, dlatego technologia i kanały komunikacyjne mają przemożny wpływ na kształt kolejnych kawałków.

Na sukces Old Town Road Lil Nas X-a złożyły się dwa czynniki: TikTok i publiczne wyklęcie przez środowisko country. Tym drugim zajmować się nie będziemy, ale za to od razu stwierdzimy: viralowy serwis zatoczył potężne kręgi w wielkich wytwórniach i domowych studiach nagraniowych.

Znienawidzony przez boomersów, ukochany przez nastolatki i co bardziej młodzieżowych milenialsów… To doprawdy intrygująca bestia, której potencjał promocyjny próbują wykorzystać gwiazdy i aspirujący artyści na całym świecie. Elementem tiktokowego środowiska jest fakt, że apka ma chińskich właścicieli, co do których zachodzą ogromne wątpliwości w podejściu do prywatności użytkowników czy bezpieczeństwa udostępnianych treści. Szczęśliwie upiorne implikacje tego faktu nie zajmują nam dzisiaj głowy, więc możemy przyjrzeć się po prostu, jak TikTok wpływa bezpośrednio na muzykę i proces jej tworzenia.

Czy wspomniany na początku twórca wiedział, co robi, stawiając akurat na chińskiego hegemona – pozostanie zagadką, podobnie jak w przypadku Lizzo. Natomiast widzimy jak na dłoni innych, którzy platformę brali pod uwagę od razu, czasami nawet wprost tworząc content gotowy pod tiktokerów i tiktokerki. Joji, który jeszcze jako Filthy Frank eksploatował potęgę mediów społecznościowych na YouTube, czy Doja Cat, która dzięki eksplozji na TikToku wepchnęła na listę Hot 100 Billboardu swój utwór Say So – który bez stania się viralem byłby kolejnym discopopowym przeciętniakiem – od razu założyli, że bez elementu tanecznego, skrojonego pod serwis, rajd po glorię może się nie udać.

Zresztą to żadna nowość – specyficzne tańce doklejone do muzyki (a często nawet ją przysłaniające) są z nami od dawna. U Soulja Boya, Cali Swag District czy też Jasona Derulo chwytliwe ruchy w teledysku zwiększały szansę na sukces. Czasami – jak w przypadku choćby Lykke Li i jej sex money feelings die – piosenki dostają drugie życie na platformie. W sieci można znaleźć wiele historii o sukcesie relatywnie nieznanych projektów, którym apka pomogła zdobyć sławę praktycznie z dnia na dzień. Żeby jednak nie było: ci, którzy mają wsparcie wielkich pieniędzy i wielkich wytwórni, mogą łatwiej sprokurować swój socialowy sukces.

Toosie Slide Drake’a to przykład właśnie takiej inżynierii sukcesu. Autor znalazł bowiem choreografa, który zaprojektował taniec pod klip, a cały kawałek powstał wokół niego. Efektem końcowym jest niemrawy utwór i jeszcze gorszy układ (teledysk, w którym Drake pląsa w swojej willi litościwie pominiemy). Ale hej, na TikToku tańczy go nawet Anthony Hopkins, więc chyba się udało. Przemyślana i zaaranżowana niemal chirurgicznie akcja.

Nic dziwnego, że mizdrzenie się do tiktokerów to opłacalny biznes – serwis oferuje łatwy dostęp do potężnej bazy młodych użytkowników i użytkowniczek, a to głównie oni szukają nowej muzyki. Szczególnie w dobie pandemii, kiedy znudzona młodzież siedzi pozamykana w domach, był to ruch równie naturalny jak walka o miejsca na playlistach Spotify. Co prawda żywotność wirusowych materiałów wydaje się tu jeszcze mniejsza niż na innych platformach, ale zastrzyk uwagi jest i natychmiastowy, i gruby. Na korzyść TikToka działa też to, że w przeciwieństwie choćby do Instagrama (o Facebooku nie wspominając) nie jest kompletnie przeżarty reklamami, a interaktywność pod wrzutami wkracza na dużo wyższy poziom.

Oczywiście choreo lub jakieś wyzwanie doczepione do muzyki to podstawa, lecz same piosenki również można konstruować pod aplikację. Tak jak produkuje się hity pod Spotify (chwytliwy moment w pierwszych sekundach utworu, które muszą być niezbyt długie i o określonej stałej dynamice oraz energii, co ułatwi algorytmom przypisanie do playlisty), tak w wielu studiach na całym świecie kombinuje się i takie wbity. Kluczowe 15 sekund, które sprawdzi się na platformie, prowadzi niektórych do tworzenia… tak krótkich utworów, mających szansę zafunkcjonować wyłącznie tutaj.

Nie znaczy to oczywiście, że trzeba bić na alarm i rozdzierać szaty, wołając: TikTok zniszczy muzykę! Tego typu zabiegi – sprytnie wykorzystujące nośniki i ogrywające kanały komunikacyjne – znamy od dawien dawna. Ba, jest ich na pęczki. Na razie nic nie wskazuje na to, by potęga nowej społecznościówki osłabła, ale biorąc pod uwagę kontekst polityczny (to jednak chińska firma) i żywotność takich słomianych eksplozji popularności… Cóż, nie ma sensu się martwić, za to wypada obserwować.

#TikTok
POKAŻ KOMENTARZE

Najnowsze

Grafika do artykułu: Killer Mike do protestujących: nie podpalajcie domów, to nie czas na destrukcję, tylko na jedność

Killer Mike do protestujących: nie podpalajcie domów, to nie czas na destrukcję, tylko na jedność

Członek Run The Jewels jest znany z tego, że nie boi się zabierać głosu na tematy polityczne. Tym razem wystosował apel do wszystkic ...

#Killer Mike
Grafika do artykułu: Rafał Pacześ był, Arkadiusz Jakubik dopiero będzie – co nowego w Rozmowach: Wojewódzki, Kędzierski?

Rafał Pacześ był, Arkadiusz Jakubik dopiero będzie – co nowego w Rozmowach: Wojewódzki, Kędzierski?

Dawid Podsiadło polskiego stand upu. O tym, jak grał dla sześciu informatyków i dlaczego ...

#Arkadiusz Jakubik
#Porsche
#Rafał Pacześ
Grafika do artykułu: Podczas nocnych zamieszek w USA zdemolowano najpopularniejsze sklepy streetwearowe

Podczas nocnych zamieszek w USA zdemolowano najpopularniejsze sklepy streetwearowe

Protesty przeciwko brutalności policji powoli przeradzają się w regularną chuliganerkę. Pokojowe protesty są uzasadnione, ale kradzi ...

#George Floyd
#Gucci
#Supreme Fairfax
Grafika do artykułu: Przemek Ferguson za chwilę może wejść do rapgry z przytupem. Przybliżamy jego postać!

Przemek Ferguson za chwilę może wejść do rapgry z przytupem. Przybliżamy jego postać!

Kiedy StoPro Rap sięga po nieznanego wcześniej szeroko newcomera jako jednego ze swoich pierwszych zawodników, zdecydowanie warto je ...

#Przemek Ferguson
Grafika do artykułu: Protest songi wczoraj i dziś: to są słynne kawałki, w których raperzy nie bali się atakować polityków

Protest songi wczoraj i dziś: to są słynne kawałki, w których raperzy nie bali się atakować polityków

Polityczny rap potrafi przeniknąć do głównego nurtu. Jak bywało wcześniej, a jak jest z ...

#Childish Gambino
#Dead Prez
Grafika do artykułu: 10 filmów, od których warto zacząć swoją przygodę z japońskimi animacjami

10 filmów, od których warto zacząć swoją przygodę z japońskimi animacjami

Liczba dobrych anime obezwładnia. Co najlepiej poznać na sam początek? Spróbujemy pomóc wam w wyborze.

#Akira
#Cowboy Bebop
#Ghost In The Shell
Grafika do artykułu: Krótki przegląd najlepszych tatuatorów z całego świata, których warto poznać

Krótki przegląd najlepszych tatuatorów z całego świata, których warto poznać

Sektor dotychczas pomijany w rządowym luzowaniu lockdownu doczekał się reakcji na inicjatywy tatuatorów. Dziś już wiemy, od kiedy mo ...

#Bang Bang
#dr. woo
#Mister Cartoon
Grafika do artykułu: 19-latek z Detroit został zamordowany podczas protestu przeciwko brutalności policji

19-latek z Detroit został zamordowany podczas protestu przeciwko brutalności policji

Strzały padły z przejeżdżającego samochodu, sprawca jest wciąż na wolności. Brak nam słów na to, co obecnie dzieje się w Ameryce.

#George Floyd
Grafika do artykułu: Przesłuchaliśmy debiut Miłego ATZ. Jeśli w niego wątpicie – oto 4 powody, które zmienią wasze zdanie

Przesłuchaliśmy debiut Miłego ATZ. Jeśli w niego wątpicie – oto 4 powody, które zmienią wasze zdanie

Z łatkami już tak jest, że jak raz się przyczepią, to potem ciężko je zerwać. Debiutanck ...

#Miły ATZ
Grafika do artykułu: Subiektywny ranking wszystkich albumów Denzela Curry’ego od najgorszego do najlepszego

Subiektywny ranking wszystkich albumów Denzela Curry’ego od najgorszego do najlepszego

To chyba wciąż jeden z najbardziej niedocenionych raperów na amerykańskiej scenie. Denzel Curry zasługuje na więcej uwagi!

#Denzel Curry
#Imperial
#Nostalgic 64
POKAŻ WIĘCEJ

Szanowny Użytkowniku,

W związku z wejściem w życie 25 maja 2018 roku nowych przepisów dotyczących ochrony danych osobowych (RODO), pragniemy przypomnieć Ci podstawowe informacje z zakresu przetwarzania danych dostarczanych przez Ciebie podczas korzystania z naszego serwisu. Klikając w przycisk z napisem „W PORZĄDKU”, potwierdzasz, że zgadzasz się na wymienione niżej działania.

W PORZĄDKU

Cookies, czyli ciasteczka

Wraz z naszymi partnerami wykorzystujemy pliki cookies, potocznie zwane ciasteczkami, oraz inne pokrewne technologie. Mają one na celu zapewnienie Twojego bezpieczeństwa i udoskonalanie naszego serwisu poprzez wykorzystanie danych w celach analitycznych. Zakres wykorzystywania plików cookies możesz określić w preferencjach przeglądarki. Jeśli nie wprowadzisz zmian ustawień, informacje te mogą być zapisywane w pamięci Twojego urządzenia.

Pragniemy Cię zapewnić, że przechowywane przez nas dane osobowe są bezpieczne. Ich administratorem jest firma Skills Warsaw Michał Michalski z siedzibą w 00-161 Warszawa, ul. Anielewicza 9/25. Twoje dane osobowe są przetwarzane na zasadzie dobrowolności i będą przetwarzane tylko tak długo, jak długo są niezbędne do realizowania ww. celów lub do momentu, gdy wyrazisz skuteczny sprzeciw wobec ich przetwarzania. Co ważne, dostęp do nich ma tylko wyznaczony inspektor, a Tobie przysługuje prawo żądania dostępu do treści danych, ich usunięcia, ograniczenia przetwarzania oraz przenoszenia. Masz też prawo do wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania danych na podstawie uzasadnionego interesu z przyczyn uzasadnionych Twoją szczególną sytuacją. Gdy uznasz, że firma Skills Warsaw Michał Michalski narusza przepisy Rozporządzenia RODO, masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego zajmującego się ochroną danych osobowych.

okiPopupPlugin-close