Najważniejszy trend 2020? W ciężkich czasach konkurencyjne marki zaczęły ze sobą współpracować
Created with Sketch.

RADIO

Gramy 24h/7

POKAŻ WIĘCEJ
Fred Lee/Getty Images

Aż chce się zaśpiewać piosenkę Ramię w ramię Viki Gabor i Kayah. Żartujemy, nie chcemy tego robić. Ale od jakiegoś czasu marki rzeczywiście decydują się działać wspólnie. I to jest bardzo spoko.

Nazwanie sytuacji z weekendu historycznym (ale jednocześnie symbolicznym) retweetem wcale nie byłoby przesadą, bo Nike i adidas pokazują, że w ważnych kwestiach należy iść ramię w ramię. Gigant z Oregonu udostępnił na swoich socialach krótki filmik oparty na przeciwieństwie sloganu Just Do It. Tym razem Nike apeluje: For once, Don’t do it, namawiając do tego, żeby nie ignorować rasistowskich postaw i aktywnie uczestniczyć w zmianie.

Kampania wzywająca do podjęcia działania sama w sobie stanowi przełomowy projekt Nike, bo po raz pierwszy odwraca najsłynniejsze hasło reklamowe na świecie. Ale kiedy do apelu dołącza główny rywal sportowego brandu – adidas, który przekazuje wpis dalej z podpisem Together is how we move forward. Together is how we make change – wówczas historia dzieje się na naszych oczach.

Współprace, który jeszcze kilka lat temu nie miałyby szansę na powodzenie, dziś stają się naturalne. We wtorek 2 czerwca odbył się protest wiodących amerykańskich wytwórni muzycznych, które dołączyły do Blackout Tuesday. Warner Music Group, Columbia Records, Sony/ATV, Universal Music Group, Def Jam, Interscope i Universal Music Group i inne włączyły się do akcji ponad podziałami. Podobnych przykładów, ale już niezwiązanych z aktualnymi protestami w Stanach Zjednoczonych, jest dużo więcej. Dziś każda znacząca marka chce kształtować swój przekaz, przedstawiać i namawiać do powielania prezentowanych przez nią postaci, a slogany podeprzeć namacalnym działaniem. A kiedy cel kilku konkurencyjnych marek jest taki sam, coraz częściej decydują się działać razem. 

Solidarnością wykazało się też dwóch innych gigantów – Apple i Google, którzy w kwietniu podjęli bezprecedensową współpracę w zakresie wykorzystania swojej technologii, która miała na celu stworzenie programu skutecznie pomagającego w walce z koronawirusem. Aplikacja, z której korzystają już niektórzy obywatele Stanów Zjednoczonych, wykorzystuje zainstalowane w smartfonach interfejsy Bluetooth i ostrzega ich właścicieli, że w pobliżu znajdują się osoby zakażone wirusem lub przebywające na kwarantannie.

W zeszłym roku, w celu zaktywizowania millenialsów, siły połączyły wiodące amerykańskie marki napojów – w tym Coca-Coli, Keurig Dr Pepper i Pepsi. Współpraca miała na celu ograniczenia odpadów z tworzyw sztucznych w branży, a każdy brand zainwestował w zbiórki plastikowych butelek, aby można je było poddać recyklingowi i ponownie wykorzystać. A przy okazji przeprowadził kampanię uświadamiającą znaczenie plastiku z recyklingu. 

Realne zmiany i dalekosiężne cele często mogą zostać osiągnięte tylko dzięki wspólnemu działaniu. Trend współpracy konkurencyjnych marek w ramach walki z koronawirusem, rasizmem czy zanieczyszczeniem środowiska co prawda dziś przebiega jako normalny, godny podziwu proces, ale jest ruchem, który jeszcze kilka lat temu wydawałby się niezwykle ryzykowną strategią. Można? Można!

#adidas
#Black Lives Matter
#Nike
#Apple
POKAŻ KOMENTARZE

Najnowsze

Grafika do artykułu: Wybraliśmy 7 albumów, które są idealnym soundtrackiem do roku 2020

Wybraliśmy 7 albumów, które są idealnym soundtrackiem do roku 2020

Szczególnie w ostatnim czasie rzeczywistość stała się na tyle nieprzewidywalna, że to już właściwie czeski film, a nie prawdziwe życ ...

#Burial
#Run The Jewels
#Grimes
Grafika do artykułu: Album Polepione dźwięki Fisza skończył 20 lat. Porozmawialiśmy z osobami, które go współtworzyły

Album Polepione dźwięki Fisza skończył 20 lat. Porozmawialiśmy z osobami, które go współtworzyły

Nie mamy żadnych wątpliwości – ta premiera była ważna w 2000 roku, a z czasem stawała się jeszcze bardziej znacząca i symboliczna dl ...

#Emade
#Fisz
Grafika do artykułu: Gracze go nienawidzą, bo znalazł sposób na to, jak wygrać komputer ASUS ROG ZEPHYRUS G14

Gracze go nienawidzą, bo znalazł sposób na to, jak wygrać komputer ASUS ROG ZEPHYRUS G14

Chciało mieć go wielu, ale ta sztuka udała się Filipowi Strzyżewskiemu, zwycięzcy wspólnego konkursu ASUS ROG i newonce

#ASUS ROG
Grafika do artykułu: Przewodnik po lecie z Otwieraczem – w czwartek poznamy pierwszych artystów nowego cyklu koncertowego w Warszawie

Przewodnik po lecie z Otwieraczem – w czwartek poznamy pierwszych artystów nowego cyklu koncertowego w Warszawie

Phunk’ill, Michał Słodowy i Dtekk zrobią wam weekend. Będzie kolejny update playlisty dl ...

#Łomża Jasne Pełne
#Otwieracz
Grafika do artykułu: Kanye West strikes back: twierdzi, że miał koronawirusa i jest przeciwny szczepionkom

Kanye West strikes back: twierdzi, że miał koronawirusa i jest przeciwny szczepionkom

Oprócz tego, że Ye został kandydatem na prezydenta, okazał się również antyszczepionkowcem i byłym nosicielem koronawirusa. Ten typ ...

#Kanye West
#Koronawirus
Grafika do artykułu: Taco Hemingway, PRO8L3M, Jedynak i DJ Chwiał zakładają własny label!

Taco Hemingway, PRO8L3M, Jedynak i DJ Chwiał zakładają własny label!

Od wczoraj wielu zastanawiało się, co oznacza tajemnicza data, którą na swoich instagramach opublikowali Taco i PRO8L3M. Wspólny tra ...

#DJ Chwiał
#Jedynak
#Pro8l3m
Grafika do artykułu: Lech Music ma dla was 15 000 eko koszulek projektu znanych polskich grafików

Lech Music ma dla was 15 000 eko koszulek projektu znanych polskich grafików

Marka Lech Premium, która od lat towarzyszy nam podczas festiwalowych przygód, przygotowała muzyczną akcję, podczas której będziecie ...

Grafika do artykułu: Mamy to! 7. numer magazynu newonce.paper jest już w sprzedaży. Jego hasło przewodnie to DO YOU CARE???

Mamy to! 7. numer magazynu newonce.paper jest już w sprzedaży. Jego hasło przewodnie to DO YOU CARE???

I będzie to numer, który skieruje newonce.paper na nieco inne tory niż te, po których do ...

#newonce.paper
Grafika do artykułu: 100 najlepszych teledysków wszech czasów, miejsca 30-21 (RANKING)

100 najlepszych teledysków wszech czasów, miejsca 30-21 (RANKING)

Trzecią dziesiątkę zestawienia zdominował jeden rok, ale jest też sporo rzeczy z współczesności - w końcu nie wszystko złoto, co się świeciło w latach 90.

#Kendrick Lamar
#The Prodigy
#Young Thug
Grafika do artykułu: Wyjaśniamy, dlaczego Kanye nie ma szans zostać prezydentem USA. I czemu ogłosił, że chce nim być

Wyjaśniamy, dlaczego Kanye nie ma szans zostać prezydentem USA. I czemu ogłosił, że chce nim być

Z kategorii: rzeczy, w które nigdy byście nie uwierzyli, a rzeczywiście się wydarzyły: Kanye chce kandydować na prezydenta Stanów Zj ...

#Kanye West
POKAŻ WIĘCEJ

Szanowny Użytkowniku,

W związku z wejściem w życie 25 maja 2018 roku nowych przepisów dotyczących ochrony danych osobowych (RODO), pragniemy przypomnieć Ci podstawowe informacje z zakresu przetwarzania danych dostarczanych przez Ciebie podczas korzystania z naszego serwisu. Klikając w przycisk z napisem „W PORZĄDKU”, potwierdzasz, że zgadzasz się na wymienione niżej działania.

W PORZĄDKU

Cookies, czyli ciasteczka

Wraz z naszymi partnerami wykorzystujemy pliki cookies, potocznie zwane ciasteczkami, oraz inne pokrewne technologie. Mają one na celu zapewnienie Twojego bezpieczeństwa i udoskonalanie naszego serwisu poprzez wykorzystanie danych w celach analitycznych. Zakres wykorzystywania plików cookies możesz określić w preferencjach przeglądarki. Jeśli nie wprowadzisz zmian ustawień, informacje te mogą być zapisywane w pamięci Twojego urządzenia.

Pragniemy Cię zapewnić, że przechowywane przez nas dane osobowe są bezpieczne. Ich administratorem jest firma Skills Warsaw Michał Michalski z siedzibą w 00-161 Warszawa, ul. Anielewicza 9/25. Twoje dane osobowe są przetwarzane na zasadzie dobrowolności i będą przetwarzane tylko tak długo, jak długo są niezbędne do realizowania ww. celów lub do momentu, gdy wyrazisz skuteczny sprzeciw wobec ich przetwarzania. Co ważne, dostęp do nich ma tylko wyznaczony inspektor, a Tobie przysługuje prawo żądania dostępu do treści danych, ich usunięcia, ograniczenia przetwarzania oraz przenoszenia. Masz też prawo do wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania danych na podstawie uzasadnionego interesu z przyczyn uzasadnionych Twoją szczególną sytuacją. Gdy uznasz, że firma Skills Warsaw Michał Michalski narusza przepisy Rozporządzenia RODO, masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego zajmującego się ochroną danych osobowych.

okiPopupPlugin-close