Jak Kardashianom udało się zdobyć szczyt popularności i pozostać na nim przez długie lata?

Zobacz również:Czy Kim Kardashian rzeczywiście wystąpiła w teledysku Tupaca?
The 2019 Met Gala Celebrating Camp: Notes on Fashion - Arrivals
fot. Dia Dipasupil/FilmMagic

W zeszłym tygodniu Forbes, przy publikacji najnowszego rankingu najbogatszych ludzi świata, ogłosił, że celebrytka została oficjalnie miliarderką. Tym samym dołączyła do swoich sióstr z podobną kwotą na kontach - Kendall i Kylie. Fejm tej zwariowanej rodziny jest znany nie od dziś. Ale pewnie nie wszyscy wiedzą, na czym Kardashianowie zbudowali swoje imperium.

Na majątek Kim składają się przede wszystkim udziały w jej firmach: KKW Beauty i Skims. Pierwsza z nich została założona w 2017 roku i okazała się strzałem w dziesiątkę - debiutująca linia zestawów kosmetyków do makijażu wyprzedała się w ciągu dwóch godzin.

Po sukcesie imperium kosmetycznego, we wrześniu 2019 roku Kim Kardashian wystartowała z kolejnym biznesem. Skims to jej autorska marka odzieżowa, której kolekcje obejmują shapewear, stroje domowe, piżamy i ubrania ciążowe. Nie obyło się bez kontrowersji - brand początkowo miał nazywać się Kimono, a celebrytkę oskarżono o przywłaszczenie kulturowe.

W międzyczasie była jeszcze gra mobilna Kim Kardashian: Hollywood, która zarobiła 1,6 mln dolarów w 5 dni, stając się jedną z najbardziej dochodowych produkcji w iTunes App Store oraz Google Play. A to tylko biznesy jednej z sióstr.

Rodzina ormiańskich imigrantów przybyła do Stanów i podbiła świat show-biznesu na niespotykaną dotąd skalę, stając się najbardziej wpływowymi celebrytami na świecie. Jak do tego doszło?

Kardashian Jenner Family Portrait
fot. Maureen Donaldson/Michael Ochs Archives/Getty Images

Nazwisko Kardashian po raz pierwszy trafiło na pierwsze strony gazet za sprawą Roberta, syna potentata na rynku przetwórstwa mięsnego w Kalifornii. Mężczyzna porzucił rodzinny biznes, skończył prawo i został adwokatem. Ostatecznie wszedł w branżę rozrywkową - a przy okazji zainwestował w firmę produkującą mrożony jogurt, zgarniając na tym fortunę. Do kariery prawniczej wrócił jako obrońca w głośnej sprawie podwójnego zabójstwa, o które został oskarżony jego przyjaciel, O.J. Simpson. Dzięki temu procesowi, któremu przyglądała się cała Ameryka (tak samo jak słynnemu już pościgowi policji za Simpsonem, nadawanemu na żywo w telewizji), nazwisko Kardashiana znali wszyscy. Kiedy zmarł w 2003, światła jupiterów i błysk fleszy przeniosły się na jego byłą żonę i trzy córki - Kim, Khloé i Kourtney. Kris Jenner była już wówczas związana z Brucem Jennerem (obecnie Caitlyn Jenner), z którym ma jeszcze dwójkę dzieci, Kendall i Kylie.

Pozostawione z wielomilionowym spadkiem dziedziczki żyły jak celebrytki zanim faktycznie nimi zostały. Największy udział w ich wzroście popularności miała asystentka Paris Hilton, Kim. Na fali skandalu związanego z sekstaśmą z jej udziałem telewizja E! zaproponowała Kardashianom własne reality show. 14-letnia kronika życia kalifornijskiej rodziny otworzyła im drzwi do międzynarodowej kariery, a zakończenie Keeping Up with the Kardashians to koniec pewnej epoki reality TV, ale nie koniec rodzinnego imperium. Po 18 sezonach, 10 porodach, dziewięciu spin-offach i zdobyciu łącznie prawie 900 milionów obserwujących na Instagramie, zrezygnowanie z programu zdaje się naturalnym ruchem ze strony Kardashianów, z których każdy jest już potentatem biznesowym.

Najstarsza z rodzeństwa, 41-letnia Kourtney, ma własną markę lifestylową i witrynę e-commerce. Khloe - oprócz linii jeansów - jest producentką serialową. Rob doczekał się swojego reality show, skupiającego się na jego związku z Blac Chyną. Rodzinnymi biznesami i negocjowaniem umów dzieci zajmuje się matriarcha i momager, Kris Jenner. Caitlyn również miała swoją serię telewizyjną dotyczącą jej procesu zmiany płci. Kendall Jenner to jedna z najlepiej opłacanych modelek na świecie, a make-up mogul Kylie w zeszłym roku została najmłodszą miliarderką w historii (choć później magazyn Forbes zarzucił najmłodszej z rodu znaczne zawyżenie wartości Kylie Cosmetics). To tak w wielkim skrócie - pomijając niezliczone współprace z markami każdego z rodziny Kardashian-Jenner. A do tego dodajmy jeszcze obserwowane przez cały świat relacje sióstr z wpływowymi postaciami ze świata muzyki i sportu, których przełomowym momentem był ślub Kim i Kanyego.

Ale nie wspomnieliśmy o jednym, niezwykle ważnym aspekcie odmienionym przez klan Kardashian-Jenner: to wpływ na wizerunek kobiet. Przez ostatnie lata siostry ucieleśniały i promowały (między innymi przez wypuszczanie kolekcji bielizny modelującej) nienaturalne, instagramowe sylwetki. Kardashianki stały się nowym, nieosiągalnym ideałem kobiecego piękna do tego stopnia, że w ofercie niektórych chirurgów plastycznych znalazł się pakiet Kylie Jenner. O destrukcyjnych skutkach tego trendu - od spadku samooceny i braku akceptacji swojego ciała po zaburzenia odżywiania i samobójstwa wśród młodych dziewczyn - nie trzeba chyba nikomu przypominać. Tak wygląda ciemna strona instagramowych filtrów Kardashianek.

Historia klanu Kardashianów to co prawda nie jest opowieść typu started from the bottom, now we're here. Jednak niezależnie od stopnia autentyczności i łatwości w wejściu na szczyt, rodzina skutecznie spieniężyła każdy swój ruch i przeniosła koncepcję social media influencera na zupełnie nowy poziom. Jeśli w bieżącej dekadzie coś może być pewne, jest to niesłabnąca popularność i wpływy Kardashianów. Ta saga szybko się nie skończy.

Podziel się lub zapisz
Jedyna dziewczyna w redakcji newonce.net i najmłodszy członek niuansowej ekipy. Pisze o modzie i serialach, ale nie stroni też od zagranicznego rapu.
Podobał Ci się ten artykuł?

Kliknij, żeby widzieć więcej podobnych w swoim feedzie.