Tegoroczny Milan Design Week był okazją, by przyjrzeć się temu, jak współczesny design coraz mocniej koncentruje się nie tylko na obiektach, ale staje się też narzędziem do budowania doświadczeń, emocji i relacji.
Artykuł sponsorowany przez JTI Polska
Projekt Feel the Moment operuje właśnie w tym obszarze, skupiając się na kreowaniu momentów, które angażują zmysły i zostają z odbiorcą na dłużej. Dlatego kolejny (w zeszłym roku również przeżywaliśmy to wydarzenie razem) wspólny wyjazd na Milan Design Week w ramach inicjatywy sponsorowanej przez markę był idealną okazją, żeby jeszcze bardziej zagłębić się w świat trendów i światowego designu.
To co szczególnie mocno wybrzmiało w Mediolanie, to teza, że design przestał być wyłącznie myślą o formie, tworzywie czy kolorze. Stał się angażującym doświadczeniem, wykraczającym poza schemat.
Niełatwo wskazać jednoznacznie najciekawsze wystawy podczas Milan Design Weeku. Skala wydarzenia, liczba lokalizacji i różnorodność projektów sprawiały, że można było się w tym wszystkim zgubić. Dlatego przyjęliśmy własny klucz selekcji – szukaliśmy projektów, które nie tylko dobrze wyglądały, ale przede wszystkim w jakiś sposób oddziaływały z odbiorcą. Dlatego opowiemy Wam o pięciu doświadczeniach, które redefiniowały przestrzeń, pobudzały zmysły i budowały naszą aurę.
Jednym z najmocniejszych punktów była przestrzeń Feel the Aura by Ploom. To instalacja, która oddziaływała bardziej jak mikroklimat niż klasyczna strefa – wchodząc z gwarnej ulicy dzielnicy Brera do nastrojowego wnętrza miało się poczucie, że każdy kolejny element tej przemyślanej całości wciąga, otacza, zmusza do uważności. Światło, kolory, dźwięk, zapachy, temperatura, sposób przemieszczania się, wszystko zostało zaprojektowane tak, żeby wzmocnić percepcję. Pleasure amplified nie jest tu tylko hasłem, ale realnym doświadczeniem, które każdy odbiera na swój własny sposób.
Na miejscu rozmawialiśmy z odwiedzającymi, pytając ich o to, jak odczuwają przestrzeń. Usłyszeliśmy o tym, jak zmysły definiują ich doświadczenia, ale też o tym, co sprawia, że w konkretnym miejscu czują się komfortowo i po prostu dobrze.
Współczesny design odchodzi od myślenia o obiekcie jako celu samym w sobie. Przekierowuje swoją uwagę na to, co dzieje się pomiędzy – na emocji, reakcji, skojarzeniu a przede wszystkim na zbudowaniu relacji z odbiorcą.. Na doświadczeniu, które tworzy aurę.
Trzy dni w Mediolanie były intensywne, momentami przytłaczające, ale przede wszystkim inspirujące. Zamiast jednego dominującego stylu czy estetyki, wracamy z czymś innym – przekonaniem, że najciekawsze rzeczy dzieją się dziś tam, gdzie design przestaje być tylko do oglądania, a zaczyna być do odczuwania.
Artykuł sponsorowany przez JTI Polska