Przez dekady robiono wszystko, żeby utrwalić podział na sportowców i nerdów. Moglibyśmy przytoczyć w tym miejscu niejeden tytuł amerykańskiego high school movie. Toksycznemu stereotypowi zaprzecza inspirująca historia Gabby Thomas – bohaterki kampanii „We Got Now” New Balance.
Artykuł sponsorowany przez markę New Balance
Parafrazując tekst klasycznego utworu: Gabby to jest kocur; Gabby znalazła sposób! Wedle jej własnych słów ten sposób to: pobudka, kawa, medytacja, relaks. A na słuchawkach energetyzująca nuta od Kanye albo Jaya-Z. Dobra, hold up. To akurat jest sposób lekkoatletki na to, żeby wyrabiać cuda na bieżni, ale przecież jej fenomen sięga daleko poza nią.
Gabby Thomas jest zjawiskową sportsmenką. Fakt, nie opinia; nie zapraszamy do dyskusji. Gdyby odpowiedź na pytanie z tytułu tego tekstu wynosiła 100 metrów, ona pokonałaby ten dystans w 10.97. Przy 200 metrach, czas wynosiłby 21.60. Już w 2020 roku amerykańska sprinterka przywiozła z igrzysk w Tokio dwa medale. Srebro w sztafecie 4 x 100 metrów i indywidualny brąz na dystansie 200 metrów. Przełom nastąpił jednak cztery lata później w Paryżu, gdzie wjechała jak do siebie, zdobywając trzy złota.
Jedną z moich ulubionych rzeczy w oglądaniu sportu jest bycie świadkiem momentu, który zmienia dla sportowca wszystko; momentu, gdy jego gwiazdorska moc zaczyna wykraczać daleko poza rywalizację w macierzystej dyscyplinie – napisała dziennikarka Cosmopolitan we wstępie do rozmowy z Thomas. Dla bohaterki tego artykułu miało to miejsce właśnie w 2024 roku, gdy wygrała bieg na 200 metrów. Moje życie bardzo się zmieniło – przyznała.
Nie żebyśmy chcieli downgrade'ować to osiągnięcie, ale złotych medalistów olimpijskich było wielu. Tylko Polacy ponad siedemdziesiąt razy triumfowali na igrzyskach. Jak wielu znacie jednak mistrzów i mistrzyń olimpijskich, którzy zrobiliby licencjat z neurobiologii na Harvardzie i dołożyli do tego magisterkę z epidemiologii na University of Texas?! No właśnie.
W kontekście tych wszystkich osiągnięć – pewnie nie ma co nawet wspominać, że Gabby Thomas wylądowała jeszcze na okładce Vogue'a, zbierając w komentarzach propsy od swojej idolki, która zainspirowała ją do kariery lekkoatletycznej – Allyson Felix.
Jak się ma taką bohaterkę, to już naprawdę nie trzeba cudować z kampanią. Zamiast kombinować – wystarczy afirmować. I tak właśnie zrobił New Balance, oddając Gabby scenę i eksponując jej autentyczność. Umówmy się – jaki storytelling miałby równać się z prawdziwą historią dziewczyny, która tak doskonale poradziła sobie zarówno w świecie nauki, jak i w świecie sportu?!
„We Got Now” celebruje globalne pokolenie, które bez lęku redefiniuje siebie w pogoni za swoją pasją” – powiedział Chris Davis, wiceprezes ds. globalnego marketingu. Wierzymy w siłę chwili obecnej. To prawda, że przyszłość należy do wszystkich. Ale teraz należy do nas.
Poza Gabby Thomas – bohaterami „We Got Now” są również Coco Gauff, Shohei Ohtani, Bukayo Saka i Endrick. Name a more iconic... quintet!
Artykuł sponsorowany przez markę New Balance