Reebok połączył siły z Kerbym Jean-Raymondem, by opowiedzieć historię o koszykarskiej społeczności i dążeniu do celu.
CrateMaster to nieco ponad 8-minutowy film, osadzony w klimacie ulic Brooklynu. To tu młodzież spędza wolny czas na streetballowym turnieju, w którym do wygrania jest pożądany model butów. Produkcja została nakręcona na dzielnicy Brownsville we wschodnim Brooklynie, sąsiadującej z rodzinnymi okolicami Jean-Raymonda - Flatbush.
Wokół tej wizji - ulicznej surowości i sportowej rywalizacji wykształciła się misja i dziedzictwo marki Reebok - tworzenie produktów i programów, które mają umożliwiać wykorzystanie swojego potencjału. Krótkometrażowa produkcja kontynuuje nowe twórcze i narracyjne podejście brandu, zaprezentowane już przy okazji serii filmów Reconnect.
W śródmiejskich obszarach, takich jak Brooklyn, gdzie opowiadana jest ta konkretna historia, dostęp do gry jest dużym problemem – masz tak wiele ludzi z tak małymi zasobami i jeszcze mniejszą przestrzenią - tłumaczył wiceprezes działu kreatywnego Reebok i założyciel marki Pyer Moss, Kerby Jean-Raymond. CrateMaster rzuca na to światło, ale bardziej definiuje siłę społeczności i zabawy, która motywuje tych młodych ludzi do bycia ze sobą i konkurowania.
CrateMaster jest już dostępny do obejrzenia w całości na youtube’owym kanale Reebok oraz stronie reebok.com/CrateMaster. Pokaz filmu dla lokalnej społeczności odbył się we wtorek, 13 lipca w nowojorskim Hilltop Playground. Oprócz oddania hołdu kulturze ulicznej koszykówki, produkcja jest ciekawym nawiązaniem do nadchodzącej sylwetki Reebok, która ma być dostępna dla wszystkich.
W ramach nowego podejścia Reeboka do opowiadania historii chcemy zaprezentować sport i aktywności, do których każdy może mieć dostęp - kontynuował Jean-Raymond, odpowiedzialny za nowy kierunek projektowy i tożsamościowy marki. A żeby udowodnić, że nie są to jedynie puste obietnice - złożone przede wszystkim młodzieży z Brownsville - marka przekaże potrzebny sprzęt i materiały na rzecz lokalnej społeczności Friends of Hilltop.
Pierwsza linia produktów zainspirowana przez Jean-Raymonda zadebiutuje w najbliższym sezonie wiosenno-letnim, a pierwsza kolekcja, stworzona całkowicie przez niego, w 2023 roku.
Tekst sponsorowany przez markę Reebok